Акциите на Nike удариха 5-годишна ниска, тъй като тарифите и потребителските предпазливост заплашват продажбите

акциите на Nike удариха петгодишно най-малко в петък, защото групата за спортно облекло предизвести световната комерсиална война и предпазливостта на потребителите усложняваха напъните си за увеличение на продажбите като част от противоположния спад. Преотстъпени към дългогодишните съпернически марки Adidas и Upstart.

акциите на Nike понижиха до 9,3 % в петък сутринта търговия на Уолстрийт, падайки до най -ниското си равнище за пет години и взеха пазарната капитализация на групата под 100 милиарда $. Акциите се възвърнаха леко, с цел да търгуват с 5,9 % по -ниски до обяд.

The drop is on track to be Nike’s biggest one-day share price fall since late June, when it warned sales would decline in the 12 months to May 2025, and would rank as one of its largest in the past five years.

Chief financial officer Matthew Friend on Thursday said the company was battling “several external factors that create uncertainty in the current operating environment, including geopolitical dynamics, new tariffs, volatile foreign exchange rates и данъчни разпореждания ”.

Компанията съобщи, че се радва на мощен празничен сезон, само че претърпя намаляващи продажби в своята марка Йордан и„ двуцифрено “намаление на продажбите от своя типичен франчайз за обувки. Той също по този начин регистрира мекост на търсенето от страна на китайските консуматори.

Nike предвижда % на спад в приходите през настоящото тримесечие, който се организира до май, базирайки се на въздействието на мощния щатски $ и „ неподходящото време за доставка “ на главния си пазар на Северна Америка. Анализаторите, изследвани от Ройтерс, чакат приходите през настоящото тримесечие да са с 12,2 % по -ниски от същия интервал преди година.

„ Не сме удовлетворени от общите си резултати “, сподели Елиът Хил, който излезе от пенсионирането си през октомври, с цел да поеме като основен изпълнителен шеф. „ Ние можем и ще се оправим по-добре. “

Компанията е била трансферирана от несполучлив фокус върху директните продажби на консуматори, тактика, от която се е отдръпнала като част от преструктурирането през декември 2023 година Анализаторите също са били сериозни към зависимостта си от метода на живот и несъразмерните му трендове. Пазар на спортисти на Adidas и по-малки, премиум съперници като On, Hoka и Lululemon.

След като зашеметяваше пазара през предишния юни с предизвестието си за доходи, Nike разгласи, че преходът на изпълнителния шеф и отдръпна целогодишния си пазар за продажби през октомври, преди Weeks, преди Hill да предприеме прехода на Хийс. Брутният марж на компанията ще бъде с 4-5 процентни пункта по-ниско през настоящото тримесечие, в сравнение с 41,5 на 100, регистрира за трите месеца до февруари.

Прогнозата извади блясъка от последното си тримесечие, когато Nike от 11,3 милиарда $ на доходи и 794 милиона $ в прогнозите на анализаторите на чистите приходи победиха анализаторите.

анализаторите на UBS обявиха, че съществува риск от облагата на Nike може да се утежни в допълнение.

Те споделиха: „ Ние не имаме вяра, че Nike е подобрил своя подбор на продукта или задоволително маркетинг, с цел да подсигурява, че трендовете няма да се влошат. Добрата вест е, че компанията е решила да усили вложенията в кратковременен проект, с цел да се върне към здравословен напредък в дълготраен проект. “